A marca e seu desenvolvimento da Antiguidade à contemporaneidade. A construção da marca como imagem e sua gestão: da identidade corporativa ao Branding. A fórmula narrativa das marcas e a eficácia de seu estilo. O mercado de bens simbólicos, sua estrutura, funcionamento e relações. Design estratégico. O consumo e a construção da marca na sociedade industrial e digital. Estudos de Casos.