Maíra Ferraz de Andrade Flores da Silva defenderá nesta quinta-feira, 15, às 15h30, sua dissertação “Modelo de segmentação de mercado para healthtechs”, no
Mestrado Profissional em Administração da Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc). A pesquisa foi orientada pelo professor Éverton Luís Pellizzaro de Lorenzi Cancellier.
Todas as defesas de dissertações e teses dos programas de pós-graduação do
Centro de Ciências da Administração e Socioeconômicas (Esag) da Udesc são públicas, abertas a qualquer interessado. A defesa será realizada na Sala 09 da Udesc Esag.
Segmentação de mercado
A pesquisa apresenta um modelo de segmentação de mercado para healthtechs (startups de tecnologia na área de saúde) a partir de um estudo empírico desse processo na Neomed. A empresa brasileira desenvolveu o sistema de informação em saúde Kardia, voltado para telecardiologia no setor hospitalar.
O modelo proposto é formado por quatro etapas principais. Ele foi construído entendendo a segmentação de mercado como um processo contínuo, um modelo híbrido, que incorpora as boas práticas de desenvolvimento de produtos lean.
O resultado contribui para apoiar empreendedores e gestores de marketing na construção de estratégias efetivas, bem como amplia a discussão acadêmica a partir da análise empírica. Pesquisas futuras são propostas para aplicação do modelo.
Mais informações sobre a defesa podem ser obtidas com a Secretaria de Ensino de Pós-Graduação, pelo e-mail
pos.esag@udesc.br.
Assessoria de Comunicação da Udesc Esag
Jornalista Carlito Costa
E-mail:
comunicacao.esag@udesc.br
